审美是人类理解世界的一种特殊形式，指人与社会和自然所形成的一种无功利的、形象的和情感的关系状况。审美是在理智与情感、主观与客观上认识、理解、感知和评判世界上的存在。每人都有审美观，在面对一个网页的时候也是这样。网站设计强调将需要展示的内容明确呈现给受众,提高网页的实用价值，即便不同观众对其是不是美观的理解存在差异，但从总体审美的角度来看,受众还是会先将网站是不是可以满足自己需要放在第一。
满足需要第一是考虑大众需要，譬如网站建设是不是叫人感到美观、心情愉悦。企业在设计网站时，会添加绿色植物、或者高雅的线条等等, 使观看者自然产生放松、愉悦的心情，叫人产生去知道网站作用与功效的想法；第二是考虑受众需要，如视频网站，如果是仅用文字、少量图片和常规颜色展示信息, 难免产生单调感,没办法强势抓牢受众眼球。进入各大视频网站的宣传网页，可以发现类型丰富，电视剧、电影、综艺、动漫、生活、教育、纪录片、游戏，就算只不过单独的电视剧，也会分成国产剧、日剧、韩剧、泰剧、美剧、英剧等，而且每一部影视剧下面都会有一句话介绍，让受众可以有初步知道，借以满足每个年龄层的心理特征, 提高网页的宣传成效。在进行网站的设计时，设计者总是需要兼顾多个要点，包含主界面、媒体元素、文字信息、图片成效等, 通过对这类细节的优化, 提高该网站的整体表现力和审美体验。如在学校的宣传网站上,总是可以看到校园风光、学习环境、校园文化等作为背景。任何企业的网站都势必强调1个或者若干核心信息的传递, 这需要在进行网站设计时, 考虑核心审美有关元素表达。就拿淘宝为例，在进入淘宝界面后，用户先看到的是让人眼花缭乱的各类产品，然后依据自己需要，实行搜索、查询、活动询问、珍藏等操作。然而琳琅满目的产品势必会引起用户的审美疲劳，于是合理搭配元素，提高审美成效这一环节就看上去尤为重要。因此企业总是会选择具备理想宣传价值、美观度的图片展示产品,从而使自己的产品可以得到视觉上的冲突。从审美的角度上看,网站建设不能离开总体审美、细节审美和核心审美这三个方面,因此设计者应当运用上述原则，合理规划网页的内容，使审美达成质的飞跃。
